בשנת 2015 אנדר ארמור נחשבה לכוכבת העולה של עולם הספורט – עקפה את אדידס בארה”ב, שווי השוק זינק ל־19 מיליארד דולר והמניה נסקה. אך רכישה יקרה של אפליקציות כושר (710 מיליון דולר), חקירה של ה־SEC, תביעות משפטיות, פשיטת רגל של רשתות הפצה מרכזיות ומחסור בזהות מותג ברורה – גרמו לצניחה של יותר מ־80% בשווי החברה. בינתיים, מתחרות כמו לולולמון, און והוקה כבשו את הדור הצעיר עם אתלז’ר ואופנה חדשנית. כיום, אנדר ארמור נדרשת להחליט – האם להיות מותג לייף סטייל או להישאר ממוקדת ביצועים.